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七喜與孟加拉國黃包車藝術(shù)的創(chuàng)意融合：一場跨越全球與本土的設(shè)計(jì)對(duì)話

從小到大，我總會(huì)把七喜（7UP）和一張熟悉又古怪的面孔聯(lián)系在一起 —— 那就是菲多·迪多（Fido Dido）。他活潑自在、無憂無慮的個(gè)性，讓這個(gè)品牌顯得鮮活生動(dòng)、平易近人，且極具特色。菲多不只是一個(gè)品牌吉祥物，更像一位朋友，時(shí)刻提醒我們不必把生活過得太嚴(yán)肅。多年來，這種輕松有趣的感覺，一直是我對(duì)七喜的核心印象。但當(dāng)我審視如今的設(shè)計(jì)領(lǐng)域時(shí)，卻漸漸發(fā)現(xiàn)了一種缺失：七喜雖仍保有那份全球通用的魅力，卻鮮有元素能與我在孟加拉國每日所見、所體驗(yàn)的本土文化產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。就在這時(shí)，一個(gè)想法在我腦海中萌生：如果能將菲多?迪多標(biāo)志性的活力，與那些定義了我們街頭風(fēng)貌的本土藝術(shù)結(jié)合起來，會(huì)怎么樣？

在孟加拉國，黃包車遠(yuǎn)不止是一種代步工具。它們是 “移動(dòng)的畫布”，每一筆色彩都承載著歷史、傳統(tǒng)與故事。黃包車彩繪以鮮明的色彩、醒目的花卉圖案和繁復(fù)的紋樣，成為了我們城市的視覺標(biāo)識(shí)之一。聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）將其列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這一點(diǎn)并不令人意外 —— 因?yàn)樗^非簡單的裝飾，而是民眾展現(xiàn)韌性、創(chuàng)造力與日常之美的一種表達(dá)方式。對(duì)我們?cè)S多人而言，黃包車藝術(shù)早已融入日常生活，但它往往未能獲得應(yīng)有的國際認(rèn)可。于是我問自己：如果讓菲多·迪多 —— 這個(gè)象征歡樂與青春的全球文化符號(hào) —— 來一次真正的 “本土改造”（desi makeover），會(huì)是什么樣子？

正是基于這樣的思考，這場概念營銷活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。我們以孟加拉國黃包車藝術(shù)為視角，重新詮釋七喜，讓菲多·迪多走進(jìn)一個(gè)對(duì)我們而言無比熟悉、對(duì)品牌而言卻充滿新意的世界。不再是往常那種隨意慵懶的姿態(tài)，如今的菲多正坐在黃包車上，被鮮艷的色彩與精致的紋樣環(huán)繞。插畫中的每一處細(xì)節(jié) —— 從明亮的花卉裝飾到傳統(tǒng)的幾何圖案 —— 均源自黃包車彩繪的傳統(tǒng)風(fēng)格。我們希望通過將菲多的懷舊形象，與本土文化所蘊(yùn)含的鮮活活力相融合，創(chuàng)造出一種能無縫銜接全球品牌身份與本土文化的作品，讓兩者在此過程中共同綻放光彩。

對(duì)我們而言，這個(gè)項(xiàng)目遠(yuǎn)不止是一次設(shè)計(jì)實(shí)踐，它更承載著深厚的個(gè)人情感。這不僅僅是將七喜與黃包車藝術(shù)進(jìn)行視覺上的拼接，更是在搭建一座橋梁，連接我的童年記憶與文化認(rèn)同。菲多·迪多讓我想起成長過程中的歡樂與自在，而黃包車藝術(shù)則讓我憶起童年環(huán)繞身旁的街頭景象 —— 那里充滿生機(jī)、音樂與色彩。兩者相伴，形成了一場過去與現(xiàn)在的對(duì)話，一場個(gè)人懷舊與集體文化遺產(chǎn)的對(duì)話。

通過這個(gè)創(chuàng)意概念，我們想提出一個(gè)簡單卻有力的問題：當(dāng)一個(gè)全球品牌傾聽某一文化的本土脈動(dòng)時(shí)，會(huì)發(fā)生什么？我們相信，答案便是誕生出一種 “不止于好看，更在于鮮活” 的設(shè)計(jì) —— 這種設(shè)計(jì)能喚起人們心中的認(rèn)同感、自豪感與喜悅感。這便是這場營銷活動(dòng)背后的愿景，也是它對(duì)我們而言意義非凡的原因。