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更新時間：2025-09-17
金紡（Comfort）品牌邁入新紀元：全球形象活力重塑，煥新體驗再攀高峰
作為全球衣物柔順劑領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，金紡（Comfort）對其全球品牌標識與品牌體系進行了充滿活力的全新詮釋，將 “煥新” 體驗提升至新高度。此次轉(zhuǎn)型升級，金紡攜手國際品牌設(shè)計機構(gòu) JDO 共同打造。
JDO 聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)漢娜·鄧特（Hannah Dunt）表示：“多年來，金紡一直是備受消費者喜愛的品牌，但在競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場中，它亟需突破重圍。我們面臨的挑戰(zhàn)是，將‘煥新’置于核心位置，構(gòu)建一套品牌體系，讓消費者切實相信金紡‘帶來愉悅舒適煥新體驗’的品牌承諾。我們的解決方案需貫穿產(chǎn)品系列劃分、包裝設(shè)計到核心視覺等各個環(huán)節(jié)，確保品牌形象統(tǒng)一的同時，以有力且獨特的方式傳遞‘煥新’理念?！?/p>
為確保金紡設(shè)計語言的每一個元素都能在全球范圍內(nèi)強化品牌承諾，JDO 首先確立了通用設(shè)計原則。從大膽鮮明、靈感源自自然的色彩，到永遠盛放、鮮活飽滿的花卉圖案，每一處細節(jié)都經(jīng)過精心打造，旨在營造沉浸式視覺沖擊，為消費者帶來全新維度的感官煥新體驗。此外，品牌還升級了字體標識，更顯自信活力與清晰辨識度。這些設(shè)計原則不僅助力金紡躋身更高端的品牌陣營，也為整個品牌體系的一致性提供了支撐。
JDO 的戰(zhàn)略布局還延伸至產(chǎn)品系列劃分，打造了兼具靈活性與前瞻性的設(shè)計體系，確保金紡在全球不同市場中均能保持視覺吸引力、相關(guān)性與適配性。其中，核心工作包括全球包裝重新設(shè)計（這是一項覆蓋多個地區(qū)的龐大工程），以及開發(fā)核心視覺素材（KV）以支持品牌傳播活動。
聯(lián)合利華（Unilever）全球品牌總監(jiān)里卡多·阿蘭特斯（Ricardo Arantes）評價道：“憑借全新的自信品牌標識與富有感官吸引力的品牌體系，金紡已準備好重新定義消費者的衣物護理體驗 —— 讓衣物保持清新、鮮艷與完好，其護理水準真正實現(xiàn)‘超越煥新’。在整個合作過程中，JDO 是非常出色的合作伙伴。他們將戰(zhàn)略洞察力與創(chuàng)意專業(yè)能力相結(jié)合，幫助我們鞏固了金紡在品類中的領(lǐng)導(dǎo)地位，也為當今消費者帶來了全新視角與更優(yōu)質(zhì)的體驗?！?/p>
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