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更新時(shí)間：2025-09-09
漢克貝果店：墨爾本社區(qū)的經(jīng)典美味，品牌升級(jí)煥發(fā)新活力
長期以來，漢克貝果店（Hank’s Bagelry）一直是深受社區(qū)喜愛的熱門店鋪。店內(nèi)貝果均采用新鮮食材制作，搭配的咖啡水準(zhǔn)足以滿足墨爾本人的高要求，這也讓它聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。隨著業(yè)務(wù)籌備擴(kuò)張，漢克貝果店意識(shí)到，這是一個(gè)重新定義品牌形象的契機(jī) —— 不僅要在三明治與貝果品牌扎堆的飽和市場中脫穎而出，更要在發(fā)展升級(jí)的同時(shí)，保留其最初的社區(qū)精神。
由翁加拉托設(shè)計(jì)工作室（Studio Ongarato）為漢克貝果店打造的全新品牌形象，靈感直接源自店鋪?zhàn)罹邩?biāo)志性的產(chǎn)品：貝果本身。這一熟悉的外形成為了品牌的核心符號(hào)，它富有表現(xiàn)力且充滿奇趣，既象征著 “部分與整體” 的關(guān)聯(lián)，也代表了 “產(chǎn)品與消費(fèi)體驗(yàn)” 的聯(lián)結(jié)。這個(gè)核心符號(hào)為品牌增添了全新的魅力與個(gè)性，完美詮釋了品牌 “全‘面’美味”（holesome goodness）的理念。通過與插畫師 Shoba Tsuchiya 合作，漢克貝果店將這一概念融入一系列趣味十足、略帶詼諧的場景插畫中。這些插畫與故事賦予品牌幽默、溫暖且平易近人的氣質(zhì)，能夠與廣大受眾建立情感共鳴。
從視覺層面來看，升級(jí)后的品牌形象以一套簡潔統(tǒng)一的配色方案為基礎(chǔ)，這一配色呼應(yīng)了品牌的核心價(jià)值觀：新鮮、真誠與簡約。這種克制卻獨(dú)特的視覺語言，既營造出一種永不過時(shí)的懷舊感，又保持了現(xiàn)代鮮活的氣息。
無論是呈現(xiàn)在店內(nèi)標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝上，還是在數(shù)字平臺(tái)中，全新的品牌形象都強(qiáng)化了漢克貝果店對(duì) “品質(zhì)” 與 “社區(qū)” 的堅(jiān)守。它既保留了這家社區(qū)熱門店鋪的初心與謙遜本色，又塑造出令人印象深刻的標(biāo)志性品牌形象，為店鋪突破原有發(fā)展邊界、實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的成長與更廣范圍的認(rèn)可做好了準(zhǔn)備。
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