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人們將貓狗視作孩子般對(duì)待早已不是秘密 —— 他們會(huì)通過(guò)日常生活中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，向這些 “四條腿的室友” 傳遞愛(ài)意。然而，寵物美容領(lǐng)域的產(chǎn)品卻大多毫無(wú)趣味可言：不少產(chǎn)品不僅讓寵物和主人都倍感壓力，還顯得十分乏味，甚至兩者兼具。

作為一家致力于打造差異化的年輕初創(chuàng)企業(yè)，創(chuàng)業(yè)者卡羅琳·傅（Caroline Fu）希望打破這一現(xiàn)狀。于是，她委托異質(zhì)設(shè)計(jì)（Otherness）助力自己實(shí)現(xiàn)關(guān)于 “飛狗（Flydog）” 的品牌愿景：為人類(lèi)最好的朋友（包括她那只愛(ài) “臭烘烘” 的金毛尋回犬）提供更優(yōu)質(zhì)的護(hù)理方案。

該項(xiàng)目的核心目標(biāo)是打造一個(gè)極具影響力的 D2C（直接面向消費(fèi)者）品牌，確保其在電商平臺(tái)（包括 Chewy 等寵物行業(yè)垂直零售商）上呈現(xiàn)出高度的品牌一致性，且具備即時(shí)轉(zhuǎn)化能力。同時(shí)，品牌需以高端定價(jià)定位自信入市，吸引千禧一代消費(fèi)者，并有志于推動(dòng)整個(gè)寵物美容品類(lèi)的創(chuàng)新變革。

我們?yōu)?“飛狗（Flydog）” 打造的品牌標(biāo)識(shí)，立足于一個(gè)清晰明確的定位：寵物美容產(chǎn)品應(yīng)助力人們更輕松地成為自己理想中那種貼心、寵溺的寵物主人。

由于曾與我們工作室有過(guò)合作，這位創(chuàng)業(yè)者深知，我們能夠開(kāi)展廣泛且深入的調(diào)研，尤其是針對(duì)眼光挑剔的北美受眾群體。而我們的調(diào)研結(jié)論是：品類(lèi)變革并非一定要以 “大動(dòng)作” 的形式出現(xiàn)。

最終，“飛狗（Flydog）” 呈現(xiàn)出的品牌理念，是由一系列以寵物為核心的 “小創(chuàng)新” 串聯(lián)而成 —— 這些創(chuàng)新的設(shè)計(jì)初衷，既是為了贊頌人與寵物之間的跨物種情誼，也源于我們堅(jiān)信 “家庭生活的每個(gè)維度都值得被優(yōu)化” 這一理念。

為了讓最終的使用者（寵物）享受護(hù)理過(guò)程，產(chǎn)品配方采用了氣味、口感與觸感俱佳的純凈成分。例如：雞肉味與花生醬味的產(chǎn)品，以及無(wú)需沖洗的泡沫型護(hù)理產(chǎn)品。

而在為主人考慮的設(shè)計(jì)上，我們既借鑒了多年來(lái)在精品護(hù)膚品領(lǐng)域的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，也融入了工作室 “自家混血犬” 的飼養(yǎng)日常觀察。僅舉一例：瓶身的按壓泵必須符合人體工學(xué)設(shè)計(jì) —— 確保主人能用一只手（騰出另一只手固定寵物）輕松按壓。此外，產(chǎn)品線的可拓展性也至關(guān)重要，因?yàn)槠放菩枰谕瞥龈喈a(chǎn)品時(shí)，仍能保持統(tǒng)一且完整的品牌調(diào)性。