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Gallagher 超級(jí)橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM）品牌重塑之路：重新定義橄欖球賽事的無(wú)限可能

Gallagher 超級(jí)橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM）的誕生，始于對(duì) “橄欖球究竟能成為怎樣的賽事” 這一問(wèn)題的徹底反思。通過(guò)深入的戰(zhàn)略規(guī)劃與調(diào)研，我們明確了核心方向：放大橄欖球運(yùn)動(dòng)最本真的魅力 —— 它的超強(qiáng)對(duì)抗性、扣人心弦的戲劇性，以及緊密聯(lián)結(jié)的社群精神。

我們的目標(biāo)大膽而清晰：通過(guò)重新點(diǎn)燃忠實(shí)橄欖球球迷的熱情，同時(shí)吸引追求高燃娛樂(lè)體驗(yàn)的新觀眾與休閑體育愛(ài)好者，將聯(lián)賽的周均觀眾人數(shù)從 190 萬(wàn)翻倍至 380 萬(wàn)。

此次變革遠(yuǎn)不止是更換新名稱或更新視覺(jué)標(biāo)識(shí)，而是一套完整的體驗(yàn)設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng) —— 從體育場(chǎng)內(nèi)賽事的視覺(jué)呈現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)音效、觀賽感受，到賽事轉(zhuǎn)播、社交媒體傳播，再到球員個(gè)人故事的挖掘與傳遞，全方位塑造賽事體驗(yàn)。

Gallagher 超級(jí)橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM），是 “被重新構(gòu)想的橄欖球賽事”：它是最激烈、最緊湊、最具激情的橄欖球賽事。每一場(chǎng)比賽都充滿未知，每一秒都至關(guān)重要，比賽局勢(shì)隨時(shí)可能逆轉(zhuǎn)。這是一場(chǎng)如戲劇般精彩的橄欖球盛宴：節(jié)奏迅猛、全員對(duì)抗、全程高能。球員不斷突破極限，英雄在賽場(chǎng)上崛起，球隊(duì)間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。聯(lián)賽持續(xù)的精彩張力，由一個(gè)個(gè) “改寫全局” 的瞬間構(gòu)筑 —— 壓哨達(dá)陣、不可思議的逆轉(zhuǎn)翻盤，以及那些成為傳奇的經(jīng)典對(duì)決。Gallagher 超級(jí)橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM）的賽事設(shè)計(jì)，就是要讓球迷全程屏息凝神、熱血沸騰。

新名稱 “Gallagher PREM” 的確定，源自與球員及各利益相關(guān)方的深度溝通，其中包括英格蘭隊(duì)的喬治·弗班克（George Furbank）與巴斯隊(duì)的貝諾·奧巴諾（Beno Obano）。當(dāng)時(shí)的需求很明確：名稱要貼合球迷的日?？谡Z(yǔ)習(xí)慣，且必須 “毫無(wú)保留地彰顯賽事的激烈對(duì)抗、超強(qiáng)體能、堅(jiān)韌意志與頂級(jí)運(yùn)動(dòng)水準(zhǔn)”。最終確定的名稱簡(jiǎn)潔有力、兼具現(xiàn)代感，且極易讓球迷產(chǎn)生歸屬感 —— 為后續(xù)所有品牌動(dòng)作奠定了基調(diào)。

整個(gè)創(chuàng)意體系圍繞橄欖球運(yùn)動(dòng)純粹的能量與激情構(gòu)建。我們從賽場(chǎng)上的 “運(yùn)動(dòng)熱力圖” 中汲取靈感，利用其富有動(dòng)感的形態(tài)，將賽事的激烈程度與球員的移動(dòng)軌跡視覺(jué)化呈現(xiàn)。這一設(shè)計(jì)思路讓我們能夠?qū)?“ Gallagher 藍(lán)” 與 “PREM 烈橙” 巧妙融合：根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景與贊助商投入情況，靈活調(diào)整兩種顏色的占比，確保聯(lián)賽品牌與合作方都能擁有充足的展示空間，盡顯自身特色。

球隊(duì)專屬配色圖案是設(shè)計(jì)的核心元素之一：每支俱樂(lè)部都擁有獨(dú)特的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，這不僅讓各隊(duì)的品牌故事成為視覺(jué)焦點(diǎn)，更將這些圖案深度融入從數(shù)字媒體到實(shí)體物料的每一項(xiàng)品牌資產(chǎn)中。它們絕非單純的裝飾元素，而是承載球員精神與球隊(duì)敘事的重要載體，助力加深球迷對(duì)球隊(duì)的歸屬感與熱愛(ài)。

一套 16:9 的網(wǎng)格系統(tǒng)為整個(gè)品牌體系提供了結(jié)構(gòu)支撐，確保所有傳播觸點(diǎn)（無(wú)論是圖像、圖案布局、字體設(shè)計(jì)，甚至是球場(chǎng)標(biāo)識(shí)）都能保持風(fēng)格統(tǒng)一、布局規(guī)整，讓每一次品牌溝通都能融入整體視覺(jué)框架，傳遞出連貫的品牌形象。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)同樣以 “數(shù)字熱力圖” 概念為核心：像素化、帶有扭曲效果的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫，呼應(yīng)了賽事的不可預(yù)測(cè)性與超快節(jié)奏；從 “平緩” 到 “高能預(yù)警” 的狀態(tài)切換，精準(zhǔn)還原了球員與球迷在賽事中的情緒起伏。這一設(shè)計(jì)讓品牌在賽事轉(zhuǎn)播、社交媒體傳播及體育場(chǎng)內(nèi)體驗(yàn)中煥發(fā)生機(jī)，始終保持高燃氛圍，牢牢抓住觀眾注意力。

我們深知，傳統(tǒng)的橄欖球攝影無(wú)法滿足需求 —— 這類照片往往過(guò)于 “安全”，與運(yùn)動(dòng)原始粗糲的真實(shí)感相去甚遠(yuǎn)。因此，我們委托攝影師威爾·帕爾默（Will Palmer）采用近距離特寫的拍攝方式，捕捉球員的汗水、激烈的碰撞與真實(shí)的情緒。最終呈現(xiàn)的影像，能讓球迷仿佛置身賽事核心，每一個(gè)瞬間都比以往更加震撼、更加大膽、更加真實(shí)。

Gallagher 超級(jí)橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM）的意義遠(yuǎn)不止一次品牌重塑 —— 它是為新時(shí)代重新構(gòu)想的橄欖球賽事。憑借大膽新穎的品牌標(biāo)識(shí)、對(duì)賽事戲劇性與不可預(yù)測(cè)性的聚焦，以及對(duì)所有體育愛(ài)好者的開(kāi)放姿態(tài)，Gallagher 超級(jí)橄欖球聯(lián)賽（Gallagher PREM）為 “橄欖球能成為怎樣的賽事” 設(shè)立了新標(biāo)桿：它要成為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中最具娛樂(lè)性、最緊湊激烈、最富激情的頂級(jí)賽事。