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努利 —— 更優(yōu)質(zhì)的糖漿之選

這是為一個(gè)現(xiàn)代糖漿品牌打造的標(biāo)識(shí)與包裝系統(tǒng)，該品牌將奢華享受與健康理念相融合，在每一個(gè)接觸點(diǎn)都展現(xiàn)出清晰的定位、鮮明的個(gè)性與統(tǒng)一的形象。

努利誕生于一個(gè)愿景 —— 為糖漿品類設(shè)立新標(biāo)準(zhǔn)。在這個(gè)長期被過甜、單一風(fēng)味產(chǎn)品主導(dǎo)的市場(chǎng)中，它以全新的替代品姿態(tài)出現(xiàn)。努利重新定義了糖漿的內(nèi)涵：將濃郁風(fēng)味與天然純凈的原料、較低的糖分含量相結(jié)合。最終呈現(xiàn)出的產(chǎn)品，既保留了人們喜愛的那種令人滿足的甜味與醇厚口感，又不含人工添加劑，也沒有多余的糖分。努利專為咖啡愛好者、家庭咖啡師、健康養(yǎng)生人士以及忙碌的父母?jìng)冊(cè)O(shè)計(jì)，為他們提供了一種無需有負(fù)罪感就能提升拿鐵、抹茶、無酒精雞尾酒和甜點(diǎn)口感的方式。

品牌面臨的挑戰(zhàn)有兩個(gè)方面：一是要傳達(dá)出注重健康的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（低糖、有益腸道、含益生菌），同時(shí)又不落入 “保健品品牌” 的范疇；二是要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，其視覺標(biāo)識(shí)需要兼具趣味性、懷舊感與可信度。

威達(dá)托影響力（Widarto Impact）通過構(gòu)建一套基于努利品牌個(gè)性的戰(zhàn)略性標(biāo)識(shí)系統(tǒng)來應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。努利的品牌個(gè)性是：有趣、現(xiàn)代且溫暖，這一特質(zhì)以結(jié)構(gòu)化的視覺基礎(chǔ)為支撐。目標(biāo)是讓健康優(yōu)勢(shì)變得易于接受，同時(shí)保持品牌的吸引力與趣味性。

努利的標(biāo)志字體采用了 OH no Type Co 設(shè)計(jì)的 Hobeaux 字體，融合了復(fù)古魅力與當(dāng)代活力 —— 既捕捉到了品牌的俏皮精神，又在任何尺寸下都能保持清晰的辨識(shí)度和視覺沖擊力。其醒目的比例確保了產(chǎn)品在貨架上的突出性，而有機(jī)的細(xì)節(jié)處理則強(qiáng)化了其采用精心制作的真實(shí)原料這一理念。這使得努利的外觀具有獨(dú)特性、高辨識(shí)度，并且能夠靈活適用于包裝、數(shù)字媒體和體驗(yàn)式接觸點(diǎn)等各種場(chǎng)景。

品牌還開發(fā)了一系列涂鴉與漫畫風(fēng)格相結(jié)合的混合插畫，為每種口味賦予了獨(dú)特的個(gè)性。這種風(fēng)格具有高度的靈活性 —— 從印刷品到數(shù)字媒體，都能保持其特色，同時(shí)還構(gòu)建了一個(gè)引人入勝、以風(fēng)味為導(dǎo)向的敘事層面。色彩搭配直接源自每種產(chǎn)品的特色，既便于消費(fèi)者直觀識(shí)別，又增強(qiáng)了食欲吸引力，還強(qiáng)化了品牌的凝聚力。

宣傳語 “更優(yōu)質(zhì)的糖漿之選”（A Better Kind of Syrup）是敘事的核心 —— 它將功能性賣點(diǎn)（低糖、含益生菌、天然原料）與情感承諾（盡情享受，毫無負(fù)罪感）聯(lián)系起來。這句宣傳語自然地出現(xiàn)在包裝和各類宣傳材料中，強(qiáng)化了消費(fèi)者的記憶，也統(tǒng)一了品牌的聲音。

精心設(shè)計(jì)的字體層級(jí)結(jié)構(gòu)確保了無論是在超市貨架、咖啡館柜臺(tái)還是 Instagram 帖子上，人們都能一眼看到品牌名稱、口味和核心優(yōu)勢(shì)。該標(biāo)識(shí)以數(shù)字為先的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠從瓶子無縫過渡到屏幕，確保努利在每一次互動(dòng)中都能保持連貫、有吸引力且獨(dú)特的品牌形象。