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更新時(shí)間：2025-08-14
一款令人懷舊的摯愛(ài)之選，如今煥發(fā)新顏。薩拉·李（Sara Lee）的品牌重塑將其溫暖熟悉的內(nèi)核與大膽新潮的外觀相融合，為新一代甜點(diǎn)愛(ài)好者重新激活了這一澳大利亞標(biāo)志性品牌。
50 多年來(lái)，薩拉·李已融入澳大利亞的甜點(diǎn)傳統(tǒng) —— 它是冷凍食品區(qū)的?？?，總能勾起人們對(duì)家、家人和歡慶時(shí)刻的回憶。幾代人都是伴著它的芝士蛋糕、派和冰淇淋長(zhǎng)大的。然而，盡管這些食譜依然深受喜愛(ài)，品牌的視覺(jué)標(biāo)識(shí)卻已過(guò)時(shí)、缺乏一致性，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的品類中越來(lái)越不起眼。Disegno 肩負(fù)著一項(xiàng)棘手的挑戰(zhàn)：讓薩拉·李實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，同時(shí)不失去人們與它之間深厚的情感聯(lián)結(jié)。
此次重塑始于重新確立紅色作為品牌鮮明的標(biāo)志性色彩 —— 這種色彩大膽、活力四射，能讓人一眼就認(rèn)出來(lái)。品牌標(biāo)志經(jīng)過(guò)重新繪制，更加清晰精準(zhǔn)，確保在小型冷凍包裝、大規(guī)格包裝盒以及數(shù)字觸點(diǎn)上都能有出色的呈現(xiàn)。
攝影被提升至核心地位。食品圖像采用縱情、真實(shí)的拍攝手法，呈現(xiàn)出溫暖、豐盛且誘人的感覺(jué)，同時(shí)又不會(huì)顯得刻意做作。每款甜點(diǎn)的造型都旨在捕捉它被端上桌的那一刻 —— 融化的冰淇淋、切開(kāi)的芝士蛋糕、即將舀下去的勺子 —— 這些畫(huà)面喚起的是共享美食的快樂(lè)，而非工作室布景般的完美。
字體設(shè)計(jì)得到簡(jiǎn)化和統(tǒng)一，并與醒目的品牌色彩相搭配，為全系列產(chǎn)品營(yíng)造出一致性。每一個(gè)設(shè)計(jì)選擇都經(jīng)過(guò)精心考量，剔除了繁雜元素，讓焦點(diǎn)始終落在產(chǎn)品本身以及 “薩拉·李” 這個(gè)名字所帶來(lái)的情感吸引力上。
最終呈現(xiàn)出的是一個(gè)統(tǒng)一、現(xiàn)代的品牌體系，它既能在擁擠的冷凍食品區(qū)脫穎而出，又堅(jiān)守著那些讓薩拉·李成為家喻戶曉品牌的特質(zhì) —— 舒適、溫暖與快樂(lè)。這證明了一個(gè)標(biāo)志性品牌能夠在進(jìn)化的同時(shí)不丟失其本質(zhì) —— 這樣的品牌煥新，既給人全然新穎的感覺(jué)，又與記憶中的模樣分毫不差。
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