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更新時(shí)間：2025-08-08
Ama Mama — 嬰幼兒及兒童用品品牌
Ama Mama 是專為 Chizhik 零售連鎖開發(fā)的嬰幼兒及兒童用品品牌，產(chǎn)品品類豐富，涵蓋紙尿褲、嬰兒香皂、濕紙巾到果汁等。在該零售商打造具有深厚情感連接的自有品牌這一整體戰(zhàn)略中，拓展嬰幼兒及兒童用品板塊是關(guān)鍵一環(huán)，而本項(xiàng)目正是這一環(huán)節(jié)的核心組成部分。
我們?yōu)?Ama Mama 品牌所做的工作涵蓋了所有核心階段：從深入的消費(fèi)者研究，到構(gòu)建品牌平臺、設(shè)計(jì)品牌名稱，再到打造包裝設(shè)計(jì)以及開發(fā)可擴(kuò)展的 SKU 和視覺系統(tǒng)。兒童用品品類是敏感度極高的領(lǐng)域之一 —— 對于父母而言，安全、呵護(hù)與信任等因素至關(guān)重要。因此，每一項(xiàng)決策的制定都以父母的感知為出發(fā)點(diǎn)。
我們對年輕父母群體進(jìn)行了一系列訪談，深入研究他們的擔(dān)憂、期望以及購物行為。由此，我們得出了核心洞察：父母不僅需要在產(chǎn)品本身感受到呵護(hù)，更希望在每一個(gè)溝通細(xì)節(jié)中都能體會到這份關(guān)懷?；谶@一洞察，我們構(gòu)建了以呵護(hù)、關(guān)愛與天然為核心的品牌平臺。
品牌命名是最具挑戰(zhàn)性的任務(wù)之一。我們需要一個(gè)易于記憶、飽含溫情且與父母之愛主題緊密相連的名稱。于是，Ama Mama 應(yīng)運(yùn)而生 —— 這一名稱富有韻律感、溫柔親切，且直觀易懂，無需過多解釋。
該品牌的視覺識別系統(tǒng)圍繞友善的大象展開 —— 大象是力量與溫柔的象征。柔和的色彩搭配、活潑的插畫以及簡潔的設(shè)計(jì)元素，共同營造出值得信賴的氛圍，這對于嬰幼兒用品而言至關(guān)重要。
與我們所有的項(xiàng)目一樣，核心重點(diǎn)在于建立消費(fèi)者→品牌→零售商之間的緊密聯(lián)系。我們打造的品牌不僅能滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，還能助力零售商實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。Ama Mama 通過建立情感紐帶、鼓勵(lì)重復(fù)購買，幫助 Chizhik 與年輕家庭建立長期穩(wěn)定的關(guān)系。
“Ama Mama — 我愛你！” 不僅是一句口號，更是一種真摯的情感，已融入家庭的日常生活之中。
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