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更新時間：2025-07-20
大眾市場自有品牌卡的設(shè)計更新
與經(jīng)典品牌一樣，自有品牌也會隨著受眾需求的變化以及超市和市場貨架的更新而更新。
與此同時，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，在2020年5月至2021年4月期間，俄羅斯自有品牌的份額從4.7%上升到5.3%。這是有史以來最高的數(shù)字，而且有進一步增長的所有先決條件。
Varenka品牌長期以來一直在Pyaterochka超市和市場的貨架上成功運營，但為了保持品牌在市場中的地位，現(xiàn)在是時候更新對受眾需求的理解了。作為這些項目的一部分，我們總是考慮到現(xiàn)代零售和消費者研究的細微差別，以加強品牌->零售->消費者的聯(lián)系。
由于項目的最后期限很緊，我們研究了Otzovik和iRecommend社交網(wǎng)絡(luò)中受眾的需求。
我們確定了5個驅(qū)動果醬消費的因素：
水果校正/質(zhì)地
消費者希望在果醬中看到完整的漿果，并在吃的時候感受到它們的質(zhì)地
消費現(xiàn)狀：在家做飯
在定性分析中，我們發(fā)現(xiàn)了一種不尋常的消費情況——在家做餅干、卷餅、松餅和蛋糕
清潔標簽/清潔成分
對消費者來說，成分簡單明了是很重要的：漿果+糖=果醬
來自新鮮水果
消費者希望果醬是用新鮮水果制成的，而不是干果
自制的
其中一個想法是不用在家做就能得到自制果醬
基于這些消費驅(qū)動因素，我們開發(fā)了幾種設(shè)計方案，其中我們確定了一個解決方案，即重新設(shè)計人物插圖和典型的圖形板上的中心構(gòu)圖。我們?yōu)榻巧砑恿饲楦?，同時將瓦蓮卡的風格從現(xiàn)實主義轉(zhuǎn)向卡通化，從而強調(diào)“童年時的美味”的愉快聯(lián)想。在品味的培養(yǎng)上，我們也決定放棄區(qū)域的寫實主義，轉(zhuǎn)而采用插圖。由于這些技術(shù)，標簽變得更輕，更現(xiàn)代。
在完成設(shè)計后，我們提出了一個在社交網(wǎng)絡(luò)中推廣品牌的概念。因為對于一個現(xiàn)代自有品牌的發(fā)展，來自貨架的溝通和來自價格/質(zhì)量比的壓力，零售能夠承受的自有品牌往往是不夠的。
該品牌在Pyaterochka 17,972家超市的貨架上以8個SKU運營，并在同名市場的移動設(shè)備屏幕上運營。這個品牌已經(jīng)是我們公司長壽品牌的一部分。
瓦蓮卡-美味和家庭風格的深情！
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