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更新時(shí)間：2025-07-18
克魯?shù)倏怂梗↘rootix）：為烏克蘭新薯片品牌打造的品牌與包裝設(shè)計(jì)。
該項(xiàng)目始于對(duì)目標(biāo)受眾的深入調(diào)研：年輕人，其中以學(xué)生和青少年為主。枕頭薯片在他們當(dāng)中格外受歡迎，被視為一種有趣的社交儀式。無(wú)論是課后、派對(duì)上，還是與朋友相聚時(shí)，這種體驗(yàn)總是充滿活力、熱鬧非凡且能量十足。
我們基于這些洞察，構(gòu)建了一個(gè)同樣充滿趣味與表現(xiàn)力的品牌世界?！癒rootix” 這個(gè)名稱(chēng)是一個(gè)自創(chuàng)詞，源于烏克蘭語(yǔ) “крутий”（意為 “酷炫”），再加上一個(gè)大膽且富有節(jié)奏感的詞尾 “-ix”，賦予其零食品牌特有的鋒芒與沖擊力。
一只活潑好奇的狐猴吉祥物成為了這個(gè)自由奔放世界的象征。它總是動(dòng)個(gè)不停，總是身處群體之中，總是在玩些有趣的名堂。每種口味都講述著不同的故事，狐猴會(huì)以俏皮的方式與食材互動(dòng)。例如，在芝士口味的包裝上，它把一塊芝士當(dāng)作揚(yáng)聲器舉著 —— 因?yàn)檫@款口味的 “風(fēng)味音量” 和節(jié)奏感都十足。
克魯?shù)倏怂顾幍钠放剖澜纾c它的目標(biāo)受眾一樣大膽而富有表現(xiàn)力。每種口味都采用鮮明且極具辨識(shí)度的顏色，讓人們能瞬間拿起自己最?lèi)?ài)的那款。這種清晰的視覺(jué)設(shè)計(jì)還能讓貨架變成一幅充滿活力、引人注目的色彩拼圖，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的高能量存在感。
我們通過(guò)一場(chǎng) launch campaign（上市推廣活動(dòng)）將品牌影響力從包裝延伸至更多場(chǎng)景，讓克魯?shù)倏怂沟氖澜缛谌肴粘Ｉ?。狐猴形象出現(xiàn)在各種真實(shí)場(chǎng)景中：課后時(shí)光、滑板場(chǎng)上、餐桌旁 —— 始終與 “克魯?shù)倏怂挂蛔濉?相伴，這些年輕人從不追隨潮流，而是自信地、毫無(wú)歉意地做自己。
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